你的“Casa”沙发可能是“伪意式”优质

王潇雨

国产饮料零食靠印上“日本国株式会社监制”秒变日式小清新，家具品牌抱紧“Casa”硬贴意大利高端定制，这些伪意式你可曾碰到过？

如果你关注家居，一定对这个词不会陌生——Casa，尤其是逛家博会的时候，XCasa，CasaX，XCasaX，应接不暇，不清楚的还以为Casa是个什么大品牌，居然有如此多子品牌。

Casa成国产家居变洋牌的灵丹妙药

Casa在意大利语里“家”的意思，品牌带上Casa，无论产地哪里，看上去都有些意式风情。

家具品牌CasaItaliana，不仅有“Casa”，还有“Italiana”。官网写着其经营理念是以“用心体现意大利制造的真谛”，实则公司注册地址是北京。

A&X Casa，卖点是生产设备全部引进德国、意大利家具专业生产线，但该品牌属于联合欧陆家具，总部和生产基地在深圳。

Casa Vacoco，成立于2015年，企业介绍里表明其理念传承于CASA哲学，致力打造意式轻奢家具。其母公司是美盈实业，总部在广东中山。

家具品牌为何相中“意式高端”

提起意大利家具，虽然脑子里一时半会想不起个具体形象，但工匠、高端、设计、艺术等词却会连环蹦出来。

意大利家具之所以会给人一种高端感，主要来自以下方面。

首先是设计因素。高端等于高价，但高价并一定等于高端，艺术成为了品牌走向高端的垫脚石。意大利有达·芬奇、皮萨奈罗、米开朗基罗等享誉世界的艺术大师们，他们无疑为意大利的品牌积淀给予了大量艺术养分。至今，拥有百年历史的意大利威尼斯双年展，都能吸引全世界的艺术爱好者蜂拥而去。

其次，意大利无论在服装、汽车还是家居行业，都有大量广为人知的奢侈品牌，时装有范思哲、阿玛尼、古驰、华伦天奴、菲拉格慕、杜嘉班纳等；汽车有兰博基尼、帕格尼、法拉利、玛莎拉蒂等；家居有Cassina、Cappellini、B&B italia等，即便你不知道这些意大利家居品牌，也会听说过意大利皮具质量很好。这些品牌效应的叠加，无疑是意式高端的最好背书。

根据麦肯锡的数据，“意大利制造”已经成为奢侈品供应链的中心，超过40%的奢侈品都在这里生产。

而随着国内新中产阶级的兴起，对生活品质的要求也日益提高。一个人的家正好能体现个人的品味。对于那些对家居品牌认识不深的中产消费者来说，“意大利品牌”无疑成为了他们在选购家具时体现品味的保障。

换个方式贴洋牌

家居行业贴洋牌早已不是什么新鲜事，早在2011年，号称“意大利原装进口”的达芬奇家具，就被揭露实则是“made in 东莞”。经过达芬奇风波，假洋牌们不再宣扬产自意大利，而是换上“打造高端意式风情”。

用意大利语的品牌名，打造意式风格，即便消费者最后发现家里的沙发产自广东，也好像挑不出品牌方什么刺，只怪自己功课没做足。

奥格威提出品牌形象论：产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。这或许正是这些国产品牌故意模糊产地，突出“意式风情”的原因，花最少的成本和高端挂钩，提升品牌价值，获取最大的利润。

近几年，随着国潮风的兴起以及Z世代对“中国制造”的认可，一些假洋牌们也悄悄撕下包装，走入国货品牌的队列。但目前和意大利相比，国内高端家具的形象确实不够扎实，Casa们的换标估计也不是一时半会的事。

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