林丹道歉了，11月17日，他被拍到在谢杏芳孕期出轨。林丹发表了简短声明，向家人道歉。可能有另一群人也需要林丹的道歉，他们就是在“超级丹”身上押注重金的企业金主们。被冠以“超级丹”之名的羽毛球运动员林丹，一直都是热门代言人选。
超级丹伴随成绩上升及优质形象，成为了各大品牌的追逐对象。并塑造了林丹“精英、健康、前卫”的形象。
2015年9月，林丹带着自创内裤品牌“Intimate by LIN DAN”在成都亮相，该品牌还开设了天猫旗舰店。这一品牌来自林丹投资的上海创领体育工作室。
福布斯中文版2015年中国名人榜，仅有的两位体育明星李娜、林丹上榜，林丹的收入是2750万元，这不包含他个人的投资经营性收入。
明星运动员被卷入纷争，外界最先问的问题之一是，赞助品牌会如何回应？毕竟金主们投入了大量金钱和营销活动，如果运动员过得顺风顺水，其广告效应也会让人满意；但是一旦出现问题，随之而来的就会是铺天盖地的负面牵连，甚至直接损失金钱。
很多时候，合约里都会有与运动员形象和行为相关的条款。首先是如果涉及到法律问题，比如被控犯罪，相应条款就会生效。然后是涉及道德的条款，例如出轨，合约中涉及道德的条款会生效。
情况往往千差万别，企业通常先静观其变，严重时则中止合约；当然也取决于主角的行为是否有较合理解释、道歉是否真诚等。社交媒体也可能影响事态，网络上一片骂声的话，赞助商很难无动于衷，他们得在企业利益和公众情绪之间找到平衡点。
还记得“老虎”泰格·伍兹吗？2009年，他深陷绯闻，一份足以支持足球比赛的情妇名单、层出不穷的香艳故事，让他形象彻底崩塌。原本伍兹形象如此完美：黑皮肤、出身贫寒、最伟大球手之一、13年职业生涯赚取近14亿美元、娇妻爱子，几乎没有负面新闻。
直到那次诡异的感恩节车祸，情妇一个个浮出水面，埃森哲、AT&T、佳得乐……赞助商一个一个离开老虎伍兹。早前他先后代言过20多个商业品牌，但后来在全球明星代言排行榜上，从第6位跌至第24位，大量他的广告消失了。
2016年3月，网球巨星莎拉波娃承认自己没通过澳大利亚网球公开赛的药检。仅过了一天，耐克、泰格豪雅、保时捷等品牌就做出了反应。耐克表示悲伤、惊讶，并暂停与莎娃合作，随后又改变态度支持莎娃，双方从莎娃11岁起就开始合作。腕表品牌泰格豪雅则与莎娃没再续约，保时捷则推迟了莎娃有关活动。
林丹的生意会一蹶不振吗，应该也不会，老虎伍兹就没有，除了他被前妻分走的大笔身家外。老虎伍兹进行了腰部手术，受到疾病和心理问题困扰，世界排名跌出了700位。
不过据好奇心日报译文，老虎伍兹不久前宣布成立 TGR 公司，把自己之前经营过的业务集结到了一起。这些业务包括他之前开的 6 家高尔夫球场（2 家在墨西哥，2 家在美国，1 家在北京，1 家在迪拜）和球场设计公司 Tiger Woods Design ，他在佛罗里达州的 Jupiter 开的一家餐馆，旨在学生中普及高尔夫运动的 Tiger Woods 基金会。还有一部分叫 TGR Live，是统筹高尔夫 PGA 锦标赛的相关活动、参与基金会筹款的策划公司。
当然相比原来，曝光度肯定是大大减少，个人品牌价值也早不可同日而语了。
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